视频动态进入朋友圈微信的这步棋有点臭

视频动态进入朋友圈微信的这步棋有点臭

  在国内互联网领域,坐拥11亿月活用户的微信似乎已经是一个无所不能的角色。然而,在短视频领域,微信却屡战屡败。

  距离春节还有2天,微信又进行了一次更新,基于iOS平台的微信7.0.3版本中,朋友圈最上边出现了又一个新的功能,名字叫“朋友的新动态”。体验了一下发现,这是一个显示好友视频动态的组件。这个视频动态,是微信不久推出的“即刻视频”。

  将视频动态引入到朋友圈中,微信的意图非常明显,试图通过一个庞大的流量入口,盘活即刻视频,在竞争激烈的短视频行业中占据一席之地。坦白说,视频动态进入朋友圈,微信的这步棋有点臭。

  不可否认,微信已经拥有了11亿月活用户,这是一个规模庞大的流量池,庞大到无人能及。在国内互联网行业,BAT三家都是流量大户。阿里有多年积累的电商优质流量,百度凭借搜索、AI等产品,也是一个庞大的流量入口,腾讯自然不必说了。PC端有QQ这个月活8亿多的应用,移动端有手机QQ和微信,这十几亿用户每天产生的流量,支撑着腾讯股值的不断攀升。

  然而,手握庞大流量的腾讯也有短板。在电商领域,不缺流量,不差钱的腾讯,只能将苦心多年的拍拍转手给京东,这一举动被外界视为缺乏电商基因。纵观腾讯十几年的发展不难发现,腾讯并非无所不能。除了失败的电商业务外,腾讯微博、腾讯地图和QQ旋风等产品要么卖,要么关闭。在短视频领域,腾讯同样很失败。

  不久前,微信推出即刻视频这一功能,也是腾讯在短视频领域的又一个尝试。对于腾讯而言,短视频是一个新的战略制高点。市场调查机构Questmobile的最新报告称,在2018年12月, 移动互联网月人均单日使用时长突破341.2分钟,比17年12月增加了63分钟。在总使用时长增量中,短视频占比33.1%,即时通讯占比18.6%,综合资讯占比9.7%。

  显然,短视频已经对微信和手机QQ构成了威胁。一旦短视频占用了网民的大量时间,QQ和微信将会被抛弃。届时,腾讯的流量池有可能会干涸。为此,腾讯一直在短视频领域布局。有机构做过一个粗略的统计,腾讯目前已经发布了十几乎款短视频软件,包括微视,闪咖,猫饼,腾讯云小视频,下饭视频,速看视频,时光小视频,yoo 视频等。尽管如此,腾讯在短视频市场也没有占据先机,这才有了视频动态进驻朋友圈的策略。

  视频动态在朋友圈有了入口后,会提高短视频的曝光量。不过,用户对于微信的这一做法并不认可。新浪科技的调查显示,70.6%的人很讨厌视频动态出现在朋友圈上边。还有一些用户表示,希望微信能够推出一个关闭视频动态的功能。

  不难看出,用户对于微信强制将视频动态放置在朋友圈的入口很烦感。事实上,微信的即刻视频功能推出后,打开率并不高。由于即刻视频不在朋友圈显示,只在用户的微信头像上显示,这一定程度上影响了曝光率。现在,把短视频入口放在朋友圈,能提高短视频的曝光率吗?坦白说,这还是一个未知数。目前,微信朋友圈的活跃度也不太高,一些广告、心灵鸡汤充斥着朋友圈,这对很多人来说已经是信息骚扰。

  从产品属性上,视频动态与朋友圈有一定的相似度。作为一个新功能,视频动态进入朋友圈后,短时间内会提高短视频的曝光量,也会激发用户拍摄短视频的热情。不过,从长远来看,在用户习惯还没养成前,微信把视频动态强加在朋友圈上面,这步棋并不高明。

 

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