营收和利润同时下跌苹果迎来了最坏的时代

营收和利润同时下跌苹果迎来了最坏的时代

  正如此前多家投行的预期一样,苹果2019年的第一份财报很难看。数据显示,苹果公司第一财季营收为843.1亿美元,比去年同期下降4.5%;净利润为199.65亿美元,比去年同期下滑0.5%。

  尽管苹果第一财季的营收高于此前分析师839.7亿美元的预期,但营收和利润同时下滑,这是一个非常糟糕的业绩。此外,苹果大中华区营收为131.69亿美元,比去年同期下降26%。单从财报上的数据来看,苹果迎来了史上最坏的时代。

  在今年第一财季的数据中,苹果已经不再公开手机业务的销量。在去年第四季度财报发布时,苹果官方称以后不会再公布手机的具体销量。对此,很多业内人士分析,这是苹果掩饰手机销量下滑的一个举措。结合财报和一些数据来看,苹果手机销量下跌的幅度有点大,大到超出投资人的想象。

  事实上,苹果手机销量最近两年一直在下跌。市场研究公司Strategy Analytics发布的数据报告显示,今年第一财季苹果手机出货量为6590万部,这一数字比2018财年第一财季的iPhone出货量7730万台下降了15%。在营收方面,今年第一财季来自手机业务的收入比去年同期下滑了15%。考虑到今年苹果手机价格比去年更高,这意味着今年第一财季,苹果手机的销量要比市场调查机构的数字要小。

  相信很多人都非常清楚,苹果硬件不断涨价。具体来说,MacBook Air 的售价提高了 20%,Mac mini 提高了 60%,iPad Pro 涨价25%。受涨价的影响,苹果各项硬件产品的销售额一路飙升,其中iPad 净销售额提高17%,达到67.3亿美元,Mac 净销售额增长8.7%,达到74.1亿美元。在这一个情况下,苹果手机营收下滑了15%,这预示着手机销量至少下滑了30%以上。

  一直以来,手机业务都是苹果的经济支柱。从往年的财报来看,苹果的营收有60%以上来自手机业务。正因于此,自2017年开始,苹果不断提升iPhone的售价,最终使苹果的利润连续多个季度保持着30%以上的增长速度。遗憾的是,苹果利润增长在2019年第一季度就嘎然而止,作为苹果经济支柱的手机业务销量还在下跌。

  也就是说,苹果要想扭转业绩下滑的不利局面,必须阻止手机销量继续下跌。就全球手机行业现状来看,难度很大。说白了,苹果营收和利润同时下跌,这是一个非常复杂的问题。哪怕是苹果要手机销量下滑,也是多个原因引起的。

  自从库克接管苹果以来,苹果手机已经失去了创新能力。早些年,苹果手机是全球手机行业的风向票。最近几年,从双摄像头,到全面屏,再到AI,苹果都被国产手机品牌甩在了后面。为了保持利润的增长,库克甚至想出了提高苹果手机售价的昏招。现在看来,最高售价高达12799元的定价超出了果粉的承受能力,这直接导致苹果手机销量大幅下跌。

  坦白说,库克是一个成功的商人,但不是一个优秀的管理者。在全球手机销量增长下滑的严峻形势下,失去了创新的苹果手机销量下滑亦是必然。眼下,苹果要想扭转这些不利局面,不仅要在技术创新上有所突破,还要重新修正苹果手机的定价机制,并应对华为、OPPO和vivo这些国产手机品牌的竞争。

  众所周知,手机技术创新需要多年的技术积累。从创新的领头羊,到跟风者,苹果在技术创新方面已经落后太多,短时间内很难改变这一劣势。与此同时,在苹果手机一路上扬到12799元的高位,价格如果下调势必对苹果要品牌形成重创。毋庸置疑,苹果营收和利润同时下跌已经是一个让库克非常头疼的问题,而苹果也因此进入了最坏的时代。

 

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